在高德以“扫街榜”点火腹地生涯新一轮战火后开云体育，小红书以一种更贴合本人气质的神志也加入了战场。

　　9月26日，小红书第三届马路生涯节开幕，与历届不同的是，此次举办城市除了上海也拓展到了杭州、广州，同期，小红书推出了一款名为“小红卡”的腹地生涯就业。用户支付168元购买年卡，可取得生涯节行径门票，也能在接下来的一年里，于数千家精选腹地门店享受全年全店9折优惠。

　　官方先容小红卡是小红书的“吃喝玩乐一卡通”，标语是“线上种草豪侈，线下豪侈打折”。在推出“市集”发力电生意务后，这一举措被认为是小红书发力腹地生涯业务的要道一步。在种草后，小红书但愿在线上和线下皆能完成“拔草”。

　　为什么是这一节点推出小红卡？小红书副总裁许磊在媒体不异中示意，马路生涯节照旧举办两届，旧年约有60万用户参与了生涯节行径，团队也运行想考，能否在为商家带来东谈主气的同期，也能带来来回，此次马路生涯节更多承载了业务的认识，合营商家也从200余家扩张到数千家。

　　“我一直认为腹地生涯是一个小红书不得不作念、确定会作念的事。”小红书来回居品矜重东谈主、腹地居品矜重东谈主莱昂示意，小红书里面从6月运行研究作念这个事，以往小红书豪侈更多种草，但种草并不会当下就购买，而是一个长期积蓄的流程。小红卡是在已有生态基础上，平台给用户一个再往前一步的动机，将用户种草行径往下推一步，尝试完成来回灵通。

　　从里面计谋角度来看，莱昂认为并不是外界所认为的本年倏得发力，“仅仅今天有了一个机会，来探索一下这么的模式。”许磊提到，小红书关于业务是水到渠成的逻辑，但前期一直在作念各式尝试，实质上在启动小红卡业务前，往常一年里小红书也作念了越过多责任，举例将用户留在条记、议论里的一些口碑内容去团聚成门店页，在基建上进行插足。

　　小红卡首期仅面朝上海、杭州和广州三个城市灵通。至于为什么选择另外两个城市，莱昂提到，一方面杭州、广州皆是豪侈活跃的城市，尤其线下豪侈在寰宇靠前，另一方面，这两个城市有许多 “小红书范儿”的线下店，豪侈东谈主群比拟能够匹配。但在畴昔，“不会仅仅这三个城市”。

　　谈及当下腹地生涯的竞争和GMV问题，莱昂认为，咫尺还谈不上以怎么的神志去竞争，咫尺也还未到回答边界问题阶段，而是在一个模式探索和考证的阶段，尤其在用户价值这一层。

　　从行业道理上来看，小红卡不仅是小红书生意化旅途上的新尝试，亦然对通盘这个词腹地生涯行业的一次搅拌。它的成败，将决定畴昔三到五年内，腹地生涯赛谈的竞争模式是否会被改写。

　　从小红书这家公司来看，小红卡的试水粗略仅仅小红书2025年生意化狂飙突进的冰山一角。

　　上半年，小红书在义乌、广州等中枢产业带建造孵化中心，夯实商家基础。8月，小红书进行了一次紧迫的组织架构调度，诞生“大生意板块”，由COO柯南担任总矜重东谈主，与CMO之恒共同组建新引导班子，股东小红书的生意化程度。

　　“大生意板块”诞生后，8月底，小红书电商就发布了“百万免佣磋议”，通盘商家在小红书前100万的支付来回额将被革职佣金，仅保留 0.6% 的支付渠谈成本，引诱新商家入驻。委果同期，小红书将“市集”扶上C位，放到App底部导航栏一级进口，为站内来回飘浮提供更径直、褂讪的流量阵脚。

　　从组织调度到政策激发，再到居品改版，外界不错看到的是，小红书在全力运动从内容种草到来回飘浮的“临了一公里”，将社区流量飘浮为生意价值。

　　伴跟着一系列生意化苦闷，小红书在本钱阛阓的估值也在节节攀升。9月初有媒体报谈说起，小红书的估值在短短三个月内飙升了19%，升至310亿好意思元，在6月的报谈里这个估值照旧260亿好意思元。报谈说起这一信息来自金沙江创投旗下一只基金分发的投资组合文献。小红书并未就此估值信息进行修起。

　　估值传奇后开云体育，小红书“最快年内启动港股IPO”的音讯再次传出，小红书尚未就此修起。但辘集这一年小红书生意化布局的全线提速，业界测度，时机照旧不远，腹地生涯可能是其上市前夜的临了一块生意化拼图，这是一个设想空间浩大的万亿阛阓，若能告捷卡位，小红书的本钱故事将添上紧迫的一笔。