好意思国高端高尔夫衣饰品牌G/FORE近期还是在深圳罗湖万象城围挡云开体育，门店正在筹备当中。

　　面前，G/FORE品牌在中国市场只好一间线下门店，位于上海徐汇区的高端市集ITC内，该店开业时候为2023年5月。此外，G/FORE在天猫还开了一间品牌旗舰店。

　　从G/FORE中国现存的两个专卖渠谈不错看到，这个品牌主如若面向高尔夫引导及泛引导醉心者进行提供兼顾前锋度的引导单品。不同于 HONMA、Taylor Made、Callaway等专科高尔夫球品牌，G/FORE品牌从一运行即是围绕高尔夫引导而打造的引导糊口神气品牌，主售高尔夫鞋、衣饰、包、配饰等。

　　G/FORE总部位于好意思国洛杉矶，创办时候是2011 年。这个品牌的创举东谈主是高尔夫醉心者和前锋蓄意师Mossimo Giannulli，他于1986年还创办了失业引导衣饰品牌Mossimo。

　　G/FORE 高尔夫球鞋

　　G/FORE品牌商标是一个圆形标志：在一个圆圈内，四个大写的“G”背靠背立于中央。该品牌在创立之初就把年青化和潮水化高尔夫引导动作一个决策，这从其高尔夫球鞋和服装多彩昭着的配色，神勇的球鞋蓄意，以及潮水先锋的告白片能够看出。按照Mossimo Giannulli 屡次在公开场面的说法，创立这个品牌的初志即是但愿用年青东谈主能够采纳的前锋先锋的调性一改高尔夫球引导保守、把稳的作风。

　　值得翔实的是，G/FORE在2018年被一家好意思国衣饰公司Peter Millar全资收购。这家公司本体上是瑞士挥霍公司Richemont历峰集团在好意思国的子公司，该集团旗下有卡地亚、梵克雅宝、Alaia 等高奢品牌。

　　不外在中国市场，G/FORE 面前并非品牌直营，而是由其韩国代理商厚爱操办。

　　G/FORE天猫旗舰店的门店信息页显现，该网店由“可隆（上海）贸易有限公司”运营，注册在上海自贸区内。这家公司为韩国户外引导集团KOLON（可隆）的外洋子公司，而G/FORE 品牌在韩国市场亦然由KOLON（可隆）代理的。

　　界面新闻从业内东谈主士了解到，G/FORE 品牌本体上在 2024 年更换了中国市场代理商，此前并非由韩国KOLON（可隆）公司代理。对此，界面新闻通过邮件商酌了可隆（上海）贸易有限公司，按捺发稿前尚未得到报恩。

　　不外，通过一些公开信息仍能佐证这一时候线。G/FORE 品牌的官方微信号还是于2024年7月7日以后停更。而该公众号背后的注册运营方是另一家名为“上海艾盟仕贸易有限公司”的单元。该公众号于2023年6月发布的信息显现，G/FORE此前在中国市场主如若通过与授权经销商合营而插足市场的，主要在北京、上海、杭州、湖州、还能、苏州、重庆、广州、深圳等地的高尔夫球俱乐部和球场售卖商品。

　　知情东谈主士告诉界面新闻，G/FORE在2024年下半年更换了代理商，“算是再走时行。”

　　如果把G/FORE品牌在中国有限渠谈的商品组合和嘱咐与其在外洋市场的作念法进行比拟，不错看到，G/FORE 品牌在此前在中国市场是以卖货为导向，而非品牌形象的塑造，大家市场关于其颜色丰富、蓄意潮水的高尔夫衣饰作风阑珊贯通。如今G/FORE 要走出球场店，插足面向粗犷东谈主群的零卖市场，这对代理商的品牌运营才智齐刻薄了更高条件。

　　G/FORE

　　G/FORE在中国市场操办情况的变化不错被视作一个不雅察中国高尔夫用品市场的切口。

　　在G/FORE品牌除外，本体上有多家番邦高尔夫品牌最近齐在中国市场开设或规划开设中国首店。

　　2025年1月，韩国前锋高尔夫品牌皮皮威PIV'VEE在深圳祥瑞中心开设了品牌中国首店。

　　皮皮威PIV'VEE 创办时候为2020年，其特质是以可儿的卡通标志和多彩的蓄意来解构高尔夫引导衣饰，决策是高尔夫东谈主群中的年青女性东谈主群，以及泛引导东谈主群。这一定位在刻下国内高尔夫用品垂类赛谈中颇为稀有。

　　皮皮威PIV'VEE从2024年运行插足中国市场，并在几个城市试水线下市场的反应。2024年4月，皮皮威PIV'VEE先在成齐开设了快闪店，并开设品牌微信公众号，按时发布品牌推文。到了2024年12月初，皮皮威PIV'VEE 入驻上海颖奕安亭高尔夫俱乐部，为高球醉心者供应衣饰商品。到了12月底，皮皮威PIV'VEE 又在三亚国际免税城开设了一间快闪店实施品牌商品。

　　PIV'VEE在深圳祥瑞中心开设了品牌中国首店

　　另在北京国贸商城南区地下一层，有一间铺位还是围挡近四个月，围挡显现的品牌是日本高端高尔夫品牌Mark&Lona，是其中国首店。凭证围挡信息，这间Mark&Lona天下首店规划在2025年春季开业。

　　这几个品牌定位不同、作风迥异，但它们有一个共同点，即试图以高尔夫引导动作切入点来眩惑中国豪侈者。这本体上反馈了从业者脚下对国内高尔夫引导市场发展出息的认同。

　　以天猫平台为例，从2023年运行天猫户外高尔夫品类就执续增长，其中高尔夫衣饰增长速率最快，次之是高尔夫球杆等装备家具。

　　天猫球类业务厚爱东谈主邹旭哲对界面新闻暗示，“本体上从2023年运行高尔夫服装在天猫大盘就还是终了同比双位数增了，执续到本年（2024 年）亦然双位数的增，这内部中枢的原因不是说打高尔夫球的东谈主群暴增了，而是因为泛豪侈东谈主群插足到高尔夫这个品类内部，让这内部的东谈主群进一步扩容。”

　　换句话说，高尔夫引导所引颈的糊口神气、鞋服穿搭作风抵豪侈东谈主群产生了积极影响，更多豪侈者运行拥抱这项引导所意见的习尚和立场。

　　值得翔实的是，这种豪侈偏好的转动并非高尔夫球这一种引导鼓舞的，而是羽毛球、乒乓球、网球、台球等各种“小球”引导在中国市场集体走强共同鼓舞的。而“小球”引导的强酬酢属性，以及各种小球的专科引导员在国际赛场上佳绩频传所激发的明星效应，共同促成了“小球”引导的茁壮发展。

　　在高尔夫球“硬核”玩家除外的泛豪侈东谈主群的涌入，给主打高尔夫引导糊口神气售卖衣饰、引导鞋、包具配饰等“软件商品”的品牌带来了发展的契机。这也阐扬注解了G/FORE、皮皮威PIV'VEE、Mark&Lona等品牌扎堆插足国内线下市场，何况进驻北京国贸、深圳万象城等这类面向中高端客群的零卖市集。

　　事实上，这些买卖地产技俩在招商时也对高尔夫球品牌展现出愈加绽开的姿态。

　　“高尔夫这个品类面前能采纳的品牌也未几，是以如果有合适的品牌出现，定位也赶巧适应（市集的条件），那我合计不错引进的。”汉博买卖上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，“而且，这类型品牌不时也不会占据很大的面积，市集（出于招商组合探究）齐会给到一个位置的。”

　　而对高尔夫品牌需乞降采纳度齐更高的市集不时也蓄积在北京、上海、深圳、三亚、杭州等城市。这照旧跟高尔夫球这项精英引导的提高进度干系。面前，长三角、珠三角、海南、云南昆明等地的提供的专科高尔夫球场的数目要更多也更蓄积。

　　日本高端高尔夫品牌Mark&Lona行将在北京国贸商城开设中国首店

　　必须提到的是，高尔夫衣饰等子品类的快速增长，并不虞味着高尔夫引导中枢东谈主群的快速增长。从业者大量认为，高尔夫引导在中国的提高率仍不算高，这项引导确切终了像网球引导在 2024 年那样大范围“出圈”和爆发仍需时日。

　　邹旭哲对界面新闻暗示，“高尔夫衣饰类增的平允在于更多泛东谈主群插足了这个引导品类，然而也不行盲方针乐不雅，因为本体上确切参与高尔夫引导的东谈主群增长推崇照旧要看球杆（等硬件装备）的成交情况。”

　　而在专科高尔夫球领域，日本HONMA、好意思国Callaway和TaylorMade齐是中国高尔夫球玩家闇练的专科品牌，这三个品牌齐分娩和售卖高尔夫硬件装备，包括高尔夫球、球杆以及各式装别，在专科市场颂声遍野。

　　在中邦原土也降生了专科的高尔夫球品牌，比如来自佛山顺德的PGM（Pro Golf Master）品牌。PGM品牌在国内专科高尔夫玩家中颂声遍野，其打造的高尔夫球装备以高性价比著称。公开贵府显现，PGM公司在广东领有总面积逾越五万平淡米的分娩基地，领有50多位专科技巧东谈主员构成的研发团队。

　　邹旭哲认为，天然包括衣饰、球鞋在内的泛高球市场边界连续扩大，“但豪侈者确切决定往专科引导上走的时候，他（她）一定照旧会优先采纳这些专科品牌。”

　　这亦然专科引导品牌增多鞋服等“软商品”来获取新客群，从而终了更高增长的内在逻辑。

　　不错看到，像HONMA这么的专科高球品牌这两年还是运行积极拓展城市中心的商圈渠谈，而不再向曩昔一样只按捺在高尔夫球场和俱乐部的场景中。而这些新开的城市中心专卖店齐把衣饰、引导鞋动作主售家具进行展示，以眩惑更粗犷的豪侈东谈主群。另外，像迪桑特这么的专科户外引导品牌，也运行积极开设高尔夫球场店，试图眩惑高尔夫球玩家和失业引导衣饰买家。

　　而另一类有契机在高尔夫赛谈脱颖而出的品牌大要是在细分领域中止境有竞争力的品牌。

　　邹旭哲告诉界面新闻，“（新品牌）要在统统这个词高尔夫品类内部冲出来的难度照旧比拟高的，有契机，然而难度比拟高。在一些细分的子品类内部去拿（市场份额），反而恶果会比拟快，而且咱们能看到还是有一些品牌突显出来了。”

　　以配色神勇、蓄意作风昭着的高尔夫球鞋为干线的G/FORE品牌就被认为是有后劲的。

　　“高尔夫领域有个叫G/FORE的，是专作念高尔夫鞋的，客单价也比拟高，一对鞋卖一两千。” 邹旭哲暗示，“G/FORE有闻明度，算是切小众赛谈比拟好的吧。”

　　PIV'VEE在深圳祥瑞中心开设了品牌中国首店

　　遥远以来，国内高尔夫球用品市场的豪侈者呈现出男性豪侈东谈主群居多，年纪偏大的特质。但在疫情后这几年，高尔夫鞋服引导市场因其户外、酬酢的属性眩惑到更多新东谈主的加入，呈现出年青化、女性豪侈者增多的态势。

　　前锋糊口神气博主陈沁（微博名“澄澄ok的”）从2024年6月运行打高尔夫球，一直坚执到面前。她说最上瘾的时候也曾在一个月内打了十几次，未必我方去磨砺，未必跟一又友结伙赶赴。

　　她面前在高尔夫引导的支出主要蓄积在训练费和鞋服商品上。陈沁告诉界面新闻，她购买高尔夫衣饰主要从蓄意感、得意度、透气性三方面起初，因此买过Honma、Taylormade和卡拉威 Callaway这些专科品牌的高球衣饰，同期又在电商平台买过一些蓄意感强的小众品牌。

　　女性豪侈者在对引导衣饰有着东谈主们大量垂青的功能性和得意性需求的同期云开体育，对蓄意也有更高条件。因此像G/FORE、皮皮威PIV'VEE 这类以蓄意和个性为卖点的品牌大要相通能在泛东谈主群涌入的这个阶段赚钱。