【大河财立方 记者 陈薇 文图】满园春芽吐新绿，又是春茶飘香时。4月4日，第十四届文新春茶节活动在河南省郑州市正弘城广场举行。

与往年比较，文新本年将春茶节从传统旅店搬到了年青东谈主活跃的商圈；从家具排列来看，除了现炒现卖的信阳毛尖外，文小新奶茶店、毛尖冰激凌、原叶茶饮料、茶味啤酒被铺到了C位。“触网”多年的信阳文新茶叶公司独创东谈主、董事长刘文新，这次拥抱年青东谈主的步子要更大少许了。

本年春茶节奶茶、茶饮料占了C位

“还有毛尖冰激凌？必须尝一尝。”4月4日，在正弘城和妻儿逛街的刘先生，从文小新正弘城快闪店买了4只毛尖冰激凌。浓郁的抹茶绿色冰激凌与现场绿色的地贴、快闪店口角分明，不仅让浮滥者味蕾取得高出志，也激起了天下打卡拍照的祈望。

本年一经是文新春茶节的第14年了，这次活动从传统旅店走出来，搬到了郑州市正弘城广场。现场浮滥者不仅能看到清新采摘下来的信阳毛尖的肥胖芽叶，还能围不雅师父手工现场炒茶。在家具的排列区，既有高端的华夏一号茶，也有明前手工春茶、生计好茶等价钱亲民的家具；本年新品信阳毛尖、信阳红茶等原叶茶瓶装饮料，毛尖、茉莉毛尖、红茶等多个口味的登科精酿茶啤也被铺在了C位。

之前在信阳文新茶庄诱骗不少搭客拍照的奶茶品牌文小新，也在正弘城广场开了一间快闪店，浮滥者在这里不错品味到牌号非遗毛尖鲜奶茶、茉莉毛尖鲜奶茶以及毛尖冰激凌等新家具。

刘文新在活动现场在推介本年春茶节时，将特殊篇幅留给了这些新家具，而且为文小新品牌的发布预留了独处的要领。

这次的快闪店仅仅文小新走出文新茶庄的启动，文小新改日不仅要入驻正弘城，还将在郑州开出400往往米的旗舰店，大领域梗阻现制茶饮赛谈。刘文新在简洁节假期前，也一经启动在直播间带货瓶装茶饮饮料。

文新品牌要进一步拥抱年青东谈主

“拉长产业链、丰富产业线，让文新品牌进一步拥抱年青东谈主。”在谈及本年春茶节一系列变化时，刘文新告诉大河财立方记者。

其实文新拥抱年青东谈主的策略，要比本年春茶节启动得更早。2020年刘文新就入局了短视频、直播卖茶赛谈，他对年青浮滥者的需求、销售渠谈变化的感觉其实相当狠恶。

在他看来，年青浮滥者并不是对茶不感兴味，相背他们对茶饮的需求正快速崛起。数据知道，18至25岁茶叶浮滥者占比已跨越20%。仅仅年青东谈主喝茶的形式更倾向于粗拙、前锋的即饮茶和现制茶饮，购买主渠谈也转向购物中心、便利店以及电商。

此前，信阳市政府建议 “三茶统筹” 策略，饱读吹茶企建造茶养殖品和新型茶饮。围绕这些需求的变化，文新进行了一系列家具、渠谈调遣。

昨年热销的毛尖啤酒，让文新看到了茶叶跨界会通的商场机遇，也给本年推出茶饮料以及文小新奶茶品牌更多的信心。文新但愿通过瓶装茶饮料、奶茶等新品类，既保留茶香又融入流行元素，将信阳毛尖的中枢价值回荡为相宜年青东谈主口味的家具，诱骗年青浮滥者藏身。文小新的家具线主要障翳商超、便利店等渠谈，与文新主品牌酿成互补，拓展增量商场。

茶供应链上风将是文新新家具解围的契机

不外，在快消品中瓶装茶饮以及现制奶茶亦然特殊拥堵的赛谈。

这次文新推出的瓶装饮料属于无糖茶类别，跟着东谈主们减糖健康饮食的需求加多，2024年该品类商场领域肆虐150亿元，同比增速超 20%。

在这一品类中，东方树叶与三得利计算占据商场份额75%，其新品牌如若子熟了、茶小开等也以各异化口味快速崛起。为了霸占商场份额，该品类头部品牌500ml规格家具，价钱一经从5至6元下探至3至4元，价钱内卷也在压缩品牌利润空间。

在活动现场，文新上述家具订价为5元，思让浮滥者在尝鲜之后捏续复购，则需要依托文新茶叶供应链端上风，赐与浮滥者更多的价值。

现制奶茶方面，2024年该品类商场领域也超3500亿元，同比仅增长约6%，增速较此前三年年均 15%的增速显贵放缓。头部品牌基本启动聚焦下千里商场延伸，这也让喜茶、奈雪等品牌向下调遣价钱，喜茶将轻乳茶价钱从此前20元以上，调遣到15元以至更低，奈雪败坏茶系列价钱也定在9元到15元。

不外，浮滥者关心奶茶原料的品性，对主打好茶、好奶的文小新来说应当是肆虐的契机。阿嬷手作推出 “凤凰单丛奶茶”，通过非遗工艺展示和茶园溯源增强溢价，订价28元，对通常有非遗加捏的文小新来说，订价在19元牌号非遗毛尖鲜奶茶如故有商场契机的。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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